コンセプトはチラシの命
売れるチラシを作るためには、消費者の心を動かす何かがなければなりません。その何かが、コンセプトです。
コンセプトとは創るものではなく、日常生活に目を凝らし、探し発見して、消費者と共有できる商品に対する価値観(意外性)の掘り起こしといういみをもっています。コンセプトに必要なものは、
目標
目標達成のための戦略
チラシの目的
ターゲット
市場環境
アピールポイント
広告コンセプト
キーワード
表現アイディア
表現案
順序はどうあれコンセプトが消費者の心を動かす(共感を呼ぶ)もので、アイデアに独創性があり、わかりやすい広告に仕上がれば表現上は成功です。